2024开年爆款电视剧《繁花》在1月9日收官。灯塔专业版数据显示，截至1月9日，《繁花》拿下14个全网正片播放市占率日冠、14个腾讯视频热度日冠。

随着电视剧的热播，有商标代理机构表示，剧中耳熟能详的“汪小姐”“上海繁花”“三羊”“繁花”“不响”等已被申请注册商标，单与“繁花”相关的商标就有超200个被申请，涉及图标文字、图形、英文等。

记者查询国家知识产权局中国商标网发现，上述商标确已被申请，申请人多为泽东事务所有限公司，该公司正是《繁花》的承制方，由知名导演王家卫和刘镇伟联合成立，《东成西就》《花样年华》等电影均出自该公司。

在泽东事务所有限公司申请的商标中，也有申请被驳回，例如“三羊”在2020年8月被申请，但申请结果显示，不予受理，该商标已失效。“汪小姐”“不响”“繁花”等已成功注册商标。“爷叔”则早在2012年、2017年就被申请注册为商标，申请人分别是上海祖香食品有限公司、上海磊甲商贸有限公司。“宝总”从2018年开始被注册为商标，申请人为个人，商标商品服务涉及医疗器械和仪器、茶饮料等。

电视剧《繁花》由知名电影导演王家卫执导，主要讲述了男主角阿宝（剧中被称为“宝总”）上世纪90年代在上海生意场上的故事。

上海电影方面介绍，这部电视剧王家卫酝酿6年打磨，中央电视台、腾讯视频、上海电影(集团)有限公司、上海繁花里出品，上影制作联合出品，泽东电影承制。剧集于上影旗下车墩影视基地、昊浦影视基地历时三年拍摄。

2020年疫情期间，上影因为拍摄《繁花》所需，投资5亿元收购了建筑面积83000平方米的昊浦影视基地，这也是王家卫在上海唯一看中的拍摄基地。昊浦影视基地与上影旗下的车墩影视基地（上海影视乐园）毗邻，其中包括一座超过5000平方米的大型摄影棚。此外，上影在车墩影视基地1:1还原了20世纪90年代的“黄河路”“进贤路”。

面对观众的热情，上海影视乐园1月8日在其官方微信公众号回复，近期将择机开放《繁花》的拍摄场地。

上海电影（601595）董事长王健儿在《繁花》的收官活动上表示，继2022年出品《爱情神话》之后，上影又出品了《繁花》，未来还将有海派影视“百花盛开”。

据悉，上影开启了“海派盛宴计划”，正在推进《爱情神话2》《拼桌》等一系列海派影视开发项目。